新媒体营销

如家俱乐部



俱乐部介绍:


如LIFE俱乐部是Shou旅如家集团旗下的会员俱乐部。为会员提供更大力度的尊享住宿权益、以及除住宿以外的230多项生活权益及生活方式社群服务。围绕尊享酒店权益、精彩跨界权益、多元化本地生活、精准圈层运营四大板块,全面为会员美好生活赋能。


在“美好生活 如你所愿”的主题下,如LIFE俱乐部通过全网全平台发声,打造如LIFE俱乐部的品牌声量,使其成功出圈。涵盖TVC拍摄、信息流投放、内容直播、达人矩阵等。





营销亮点:

预热TVC,开创美好春天


从上百个“身边小美好”的故事征集中,删选出5个既动人又平易近人,也符合如LIFE俱乐部多元化服务内容的真实故事,这是整支TVC的开端。



信息流投放,全包围为品牌发声


全链路营销打破沟通壁垒,在信息分散、注意力高度离散的传播语境之下,只有有效圈定目标人群、制定精细化触达链路,方可提升传播效率。


内容直播,达人矩阵,品牌心智


品牌价值的沉淀往往需要长线的创造与运营,从**只TVC的发布到集中品牌声量的爆发再到日常内容的直播,如LIFE俱乐部在品牌声誉的打造上持续发力。



活动物料设计:

网站主页:

手机端预览效果:

周期: 3个月

TVC: 10大场景

渠道: 微信、微博、抖音

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