网站设计与开发

有策略和专业的流程才能设计出有价值的网站

2021-06-18
网站设计与开发
by 一凡

sv31.jpg一家企业选择一家网站设计公司,需要一个全新的网站。经过数月的设计和开发(以及数万元),他们令人惊叹的新网站推出了。但六个月后,该公司开始意识到新站点不能满足他们的需求。 

该网站很漂亮,但流量平平。只有的少数潜在客户是不合格的。  

公司陷入困境。他们是否回到同一个公司并为更新支付更多费用?他们是从新开始的吗?为什么他们没有得到他们希望的网站?

事实是,这种情况经常发生。也许它甚至发生在你身上。 

但这不是你的错。重新设计网站的过程本身就存在严重缺陷。要理解为什么客户很少得到他们所希望的,我们必须从流程本身开始。 

没有人谈论的关于网站设计的 3 个令人不好的真相

如果你有十万元要花在一个新网站上,外包公司会有很多承诺可以做一个令您满意的网站。甚至有人承诺在30天内建立一个全新的网站,从开始到结束。 

很容易被这些所左右,但有一个很大的问题。实际上,有三个大问题。 

1. 网站重新设计过程通常不关注业务战略 

想想为什么访问者会来到一个网站。除非我们谈论社交媒体,否则访客不是来娱乐的。他们想要信息。

您的网站会向他们提供他们需要的信息吗?你知道他们在问什么问题吗?

如果你的网站很漂亮但没用,有多少访问者会来并留下来?

当网站建设公司制作一个新网站时,业务战略很少是谈话的一部分。也就是说,您将如何使用该网站更有效地进行营销和销售。人们更多地去关注花里胡哨的东西——这是一个大问题。 

在大多数建站公司中,技术团队与营销和销售团队完全分开。因此,您的网站重新设计不被视为一项整体业务。 

这是逆向思维。 

毕竟,您的网站应该通过内容营销来吸引潜在客户,对吗?它应该有助于销售过程。谈论一个网站,并没有谈论广泛的战略就像是构建复杂的办公室没有道路或停车场。

当然,它看起来不错,但人们怎么去那里呢?

网站会解决我们的营销问题吗?

2. 网站重新设计通常基于猜测和假设,而不是用户数据

在传统的重新设计过程中,网站设计公司只是考虑网站的设计感,完全不考虑用户数据,这对于蕞大化转化率至关重要。 

在网站启动前,需要做一个网站方案。然后对其行业和竞争对手进行分析。根据自己的不足之处作出对应的设计策略。

不幸的是,有的建站公司很少投入必要的时间或资源来利用这些信息。一旦他们建立万网站,他们就会进入下一个项目。

3. 网站移交后需要长期的合作关系

您的业务一直在变化。新团队成员、新产品、新消息。通过这一切,您的网站保持不变。如果没有内部知识来进行更新、构建登录页面、更改设计元素和执行测试,所以您需要长期的跟建站公司保持合作关系。

否则,您的网站很快就会过时,这是另一个问题。 

您应该拥有内部专业知识来使用您的网站,以便它可以反映您现在和未来的业务。毕竟,这是您的网站。

网站性能掌握:策略、数据和用户

北京永灿,我们从不回避挑战规范。我们已经宣称,入站营销公司与客户之间的传统关系已经破裂、过时且效率低下。

是时候想出更好的方法了。 

网站性能掌握彻底改革了网站重新设计流程,重点关注策略、数据和使用网站的人员——包括组织内外的人员。

由战略通知

网站是营销和销售计划的重要组成部分——但它本身并不是一种策略。在您需要一个新网站之前,您需要一个强大的商业战略。如果您没有该策略,我们将与您一起构建一个。 

数据优化

与其等待数月并立即启动您的整个网站,我们更喜欢更灵活的方法。我们构建并启动您网站的核心元素,并在构建其余元素时开始收集数据。我们使用这些用户洞察来为页面设计、站点结构、登录页面副本、转换路径等提供信息。

构建以便您可以使用它

同时,我们会培训您的团队如何来使用网站。后期您的团队需要需要更新站点、构建和调整页面以及测试功能时,进行后续的合作关系。 

这样,您就有了专业团队来保证您的网站在未来几年为您的业务服务。 

如果您来找我们制作新网站,您将属于以下类别之一。

1. 您可能需要一个新网站,但先需要制定业务策略(大约 80% 的客户都是如此)

是的,我们可以看到在不久的将来会有一个新网站,但您还没有将战略作为基础。您需要与我们的项目经理和产品经理一起制定可靠的商业计划。我们将帮助您聘请内部团队并学习制作能够带来自然流量、与潜在客户建立信任并增加收入的内容。  

网站性能掌握(即新网站的规划、策略、设计、开发、测试和培训)将持续 2 到 6 个月,具体取决于您的独特需求。 

同样,我们希望确保您获得所需的站点,并且我们相信策略是第1位的。

2. 您需要一个新网站和一个新策略——我们可以同时做到(大约 15% 的客户是这样)

如果您已经拥有必要的预算和内部团队配置,则可能就是这种情况。如果您可以同时对您的数字销售和营销以及您的网站进行大量投资,我们可以与您的团队合作同时进行。

例如,您可能已经有一名产品经理,但您的入站策略可能无效。

这意味着您将开始与北京永灿的数字销售和营销精通教练和培训师合作,为期 12、18 或 24 个月。同时,您将开始与我们网络团队的项目经理和网站策略师合作,开始规划您的新网站。

网站性能掌握将持续 2 到 6个月,您的数字销售和营销掌握计划会持续更长时间。

3. 您已经制定了完全实现的入站营销和销售策略;让我们建立一个网站!(大约 5% 的客户)

恭喜你,你的商业策略是合理的!您热衷于回答客户问题,为您的买家提供价值,经常用新内容更新您的网站,并在销售过程中使用这些内容——而且您的团队已经到位。这意味着您已完全准备好开始使用一个全新的网站,所有这些内容都可以在该网站上使用。 

如果您此时此刻,我们无需帮助您制定策略。我们可以立即开始设计您的网站!

而且,为了确保完全一致,您的专员将帮助确保新网站与您的整体入站策略无缝契合——并且您的领导力完全投资于网站开发和优化。

策略第1,网站第2

当企业看到他们的流量或他们的潜在客户下降时,他们很想迅速采取行动来解决问题,这是正确的本能。然而,企业往往会触及他们面前的较大杠杆:我需要一个新网站。他们认为这将解决他们所有的挑战,并准备为此进行大量投资。

这种方法的问题在于它把车放在马之前,可以这么说。您可能非常需要一个新网站,但这几乎肯定不是您先需要的。 

如果没有背后的销售和营销策略,您的网站就不太可能为您的客户创造价值。而且,如果它不提供价值,这些客户就会反弹而不是转换——你会得到一个非常昂贵、非常漂亮的网站,它不会帮助你带来收入,这是你蕞不想做的事情想。

对于您的许多客户而言,您的网站是他们第1次介绍您的产品和服务。该网站需要与更广泛的战略保持同步,以帮助您与这些客户建立联系并建立信任。如果没有这一点,您的品牌、信息和内容可能会飘忽不定且无效。 

同时,您希望您的网站尽可能为访问者提供良好的体验——而这种保证只有在您使用数据来告知您网站的结构和内容时才能实现。 

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