SEO搜索引擎优化

为您的公司制定战略性SEO投资规划

2022-08-10
SEO搜索引擎优化
by 一凡

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您的网站是您互联网形象的核心,超过 70% 的消费者在购买或访问之前会在线研究下您的公司,您需要一个出色的网站。

但是,要让人们找到您的网站,您需要一个强大的数字营销策略——以及一种在与您的业务相关的搜索结果中排名靠前的方法。

这就是搜索引擎优化 (SEO)发挥不可或缺的作用的地方。SEO是优化您的网站以在搜索结果页面上显示更靠前的过程。正确的 SEO 投资可以提高您在结果中的位置,直接影响有多少人点击进入您的网站。

例如,68% 的点击进入百度的前五个结果。如果您希望搜索者看到并访问您的网站,您将需要投资 SEO。

想知道从哪里开始您的 SEO 投资?你来对地方了!在这篇文章中,我们将探讨:

  • 您的公司是否需要投资 SEO?

  • 如何投资SEO

  • SEO投资的投资回报率

继续阅读您的一站式 SEO 投资指南!如果您想了解有关如何为 SEO 制定预算的更多信息,请查看我们的免费 SEO 定价指南!

您的公司是否需要投资 SEO?

您可能知道您的网站对于帮助用户找到您有多么重要,您甚至可能了解搜索引擎结果中的主要位置的价值。但是,如果没有提高搜索引擎排名的战略计划,您就极有可能失去出现自己想要的高排名。

但是,SEO 将帮助您改变这一点。

搜索引擎优化对每个企业来说都是一种非常宝贵的营销策略,具有以下好处:

  • 出现在用户查找信息的地方

  • 通过搜索查询的有用、相关答案满足您的受众

  • 吸引更多客户访问您的网站

  • 产生长期结果

  • 与其他数字营销策略(如网页设计和内容营销)携手合作

如果您还没有SEO 策略,请考虑在您的营销预算中增加一项。任何想要在线上接触客户的企业都将从投资这一基本战略中受益。

但是,当您计划预算时,请记住SEO 是持续进行的,并且涉及许多专业领域。要从您的投资中看到有意义的结果,您需要合适的团队,或者您可以与SEO 公司合作。您还需要愿意等待几个月才能看到结果。

尽管*初的等待可能很长,但一旦您在搜索结果中排名靠前,您的初始投资将在未来几年继续推动流量和转化。

如何投资SEO

如果您正在考虑投资搜索引擎优化但不知道从哪里开始怎么办?任何想要成功地将 SEO 添加到其营销策略中的公司都应遵循以下步骤:

1.建立和分析您现有的营销目标

SEO 应该在您更大的数字营销策略中发挥战略作用,以推动*显着的结果。在您制定SEO 计划或确定*佳投资方法之前,请考虑您的整体营销目标。

您是否希望增加网站流量?建立品牌知名度? 推动更多销售或产生更多潜在客户?

您需要多积极的 SEO 计划?您会投资于传统或本地 SEO吗?

这些答案将为您的 SEO 策略提供信息,并为衡量SEO 的成本奠定初始基础。

2. 完成竞争分析

影响您的 SEO 投资的另一个因素是您的竞争格局。考虑您的主要竞争对手以及他们在搜索结果中的表现。

要准确确定此信息,请考虑使用SEO工具或竞争分析工具。您会发现许多免费和付费选项来满足您的需求。

在此步骤中,查看竞争对手排名的搜索量和关键字。了解您所在行业的搜索环境将帮助您评估您的投资回报 (ROI)潜力。

您还将看到您的受众是否搜索更多信息或交易关键字或两者的平均组合。这两种类型的搜索都有助于您的营销策略,但提前了解这种组合将指导您的 SEO 投资方向。

例如,销售漏斗顶部搜索可能侧重于将人们吸引到您的网站。为了产生结果,您需要将您的 SEO 策略与转化率优化和策略保持一致,以使您的访问者留在您的网站上,以培养他们进入销售渠道。

3. 评估你当前的 SEO 表现

一旦您了解了您将深入研究的现有 SEO 环境,请评估您网站的性能。使用站在工具等 SEO 工具来确定您在搜索结果中的排名。

即使您的排名很高,您仍然可能会找到需要改进的地方。但是,由于SEO 涉及的许多因素,知道如何改进是具有挑战性的。

4. 确定你的 SEO 计划

一旦您了解了您网站的 SEO 优势和改进领域,请考虑哪些更改会产生*大的影响。虽然每个企业的*具战略意义的改进各不相同,但一些*基本的 SEO 投资包括:

  • 页面速度优化

  • 链接建设

  • 改善您的网站架构

  • 为 SEO 优化现有内容

  • 创建新的SEO 内容

  • 和更多

一些网站可能需要一个全面的 SEO 策略,包括页内、页外和技术 SEO改进。其他人可能会选择专注于一两个领域。

当您进入下一步时,请牢记您的发现。

5. 评估你的 SEO 资源

既然您知道需要优先考虑哪些 SEO 领域,请考虑您的内部资源。要启动全面的 SEO 策略,您需要以下领域的专家:

  • 网站设计与开发

  • 内容策略

  • 文案和内容创作

  • 外链

  • 数据分析

如果您不具备部署 SEO 策略所需的内部知识,则需要决定是投资聘请内部专家还是与 SEO 机构合作。

两者都有好处,但是如果您没有时间或资源来招募、培训和管理 SEO 团队,那么与 SEO 公司合作可以减轻您的负担。

6. 建立现实的期望

在您投资 SEO 之前,请确保您已经设定了切合实际的期望。搜索引擎优化带来可观的投资回报率,但您需要不断优化您的网站并等待看到结果。

无论您是外包您的 SEO 投资还是在内部学习策略,请记住,这种策略不是您可以花几个月时间做的,然后再转向别的策略。

长期性意味着您需要不断地与您的 SEO 公司合作,或者让一名或多名团队成员(或多名)致力于您网站的优化。

在投资 SEO 之前,请确保您长期参与其中。

7.衡量你的表现

设定现实期望的另一个关键方面是知道如何将您的结果归因于 SEO。如果您投资此策略,您需要一种方法来准确衡量您的结果。

根据您的SEO 目标,要跟踪的值得注意的关键绩效指标 (KPI)包括:

  • 搜索排名

  • 搜索展现

  • 自然点击率 (CTR)

  • 跳出率

  • 自然流量

  • 转化率

使用Google Analytics等分析工具来跟踪这些指标将帮助您评估您的 SEO 性能并将其归因于底线结果。

SEO投资的投资回报率

既然我们正在谈论跟踪您的 SEO 投资的投资回报率,您可以期待什么样的SEO 投资回报率?

像 SEO 的大多数方面一样,这取决于。您的投资回报率可能与其他企业不同,具体取决于以下因素:

  • 您预先存在的 SEO 性能

  • 您选择投资的金额

  • 您所在领域在搜索领域的竞争力

  • 你的计划的专业性

  • 和更多

但是,当进行战略投资时,SEO 将为您的业务带来可观的成果。为了展示潜力,假设您经营一个平均订单价值 (AOV)为 100元的电子商务网站。

在投资 SEO 之前,您平均每月会看到 15,000 次访问量,转化率为5% 。

您的 SEO 投资可帮助您在搜索结果中获得更高的排名,因此您每月的自然会话数增加 50% 至 22,500次。

如果每月有 7500 次以上的会话和相同的 5% 转化率,您每月将产生 375 次以上的转化。如果 AOV 为 100 美元,则月收入增加了 37,500 元。

当您考虑SEO 定价时,平均每月花费 1500 到 5000 元,您可以看到投资回报率可以达到多高,使 SEO非常值得。

而且这种情况也没有考虑 SEO 改进对转化率优化的贡献!

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