数字营销

网站要跟踪的7个有价值的转化率指标

2021-11-08
数字营销
by 一凡

在运行营销活动时,您希望推动转化。当您发布付费广告和博客文章时,您必须分析各种指标以查看您的努力是否成功。

衡量营销效果的有用的指标之一是转化率,它可以让您看到有多少人完成了所需的操作。您可以跟踪多个转化率指标,以确定您是否达到了目标。

579840278C10F0B8A66B1B19EC7F66B3.jpg下面,我们将讨论您可以跟踪的转化指标

什么是转化率?

转化率衡量的是有多少用户完成了所需的操作,相对于您的营销覆盖了多少人。在您的网站上,这意味着相对于网站访问者的转化;在付费广告中,它意味着与点击您的广告的人数相关的转化。

转化率对于查看有多少人完成了您希望他们执行的操作非常有用。

要跟踪的 7 个转化率指标

想查看要跟踪的转化率指标吗?下面,我们将介绍几个可帮助您更深入地了解广告系列的转化指标。

让我们潜入吧!

1. 点击率(CTR)

要查看的第1个转化率指标之一是点击率 (CTR)。CTR 衡量点击次数——具体来说,有多少人在遇到链接时点击了指向您网站的链接。您可以在电子邮件活动、付费广告或自然搜索中使用 CTR 。

请记住,点击率不仅仅与访问您网站的人数有关。这是关于有多少人点击链接到您的网站,相对于有多少人先看到这些链接。因此,对于电子邮件活动,它将与打开您的电子邮件的人数有关。

跟踪您的点击率可以让您深入了解您的站外营销在吸引人们回到您的网站方面的效果。

2. 每次转化费用 (CPC)

每次转化费用 (CPC)衡量您为每次转化支付的费用。

假设您投放了一个月的付费搜索广告。如果您想知道该广告的每次点击费用,您先要计算出您在该广告上花费的总金额。然后,您将其除以广告带来的转化次数。

CPC 是确定哪些营销材料值得运行以及哪些营销材料花费的成本高于其价值的好方法。两个不同的广告可能会带来相同数量的转化,但如果一个广告的成本高于另一个,则每次点击费用会有所不同。

3. 投资回报(ROI)

投资回报率 (ROI)着眼于您从运行的广告系列中获得的回报。

如果您想衡量电子邮件营销活动的投资回报率,您可以查看它为您带来了多少收入,然后减去您在该活动上花费的金额。

自然地,您希望您的投资回报率为正数,因为这表明您在营销上的支出减少了,并获得了更多的收入回报。负投资回报率意味着您在广告系列上亏本,这告诉您是时候暂停或调整广告系列了。

4.新访客转化率

新访问者转化率专门针对您网站的第1次访问者。

在购买方面,新访客的转化率往往不会很高。毕竟,第1次访问者是不可能购买的——在大多数情况下,他们需要花时间熟悉您的品牌,然后才能从您那里购买任何东西。

但并非所有转化都是购买。如果您正在查看电子邮件注册之类的内容,则此指标非常有用,可帮助您了解网站在第1印象中的效果。

5、回访转化率

新访客转化率的另一面是回访者转化率。顾名思义,该指标着眼于之前访问过您网站的网站访问者之间的转化率。

在购买方面,您可以预期该指标高于新访问者的转化率。如果由于某种原因它同样低,则表明您网站上的某处存在问题。

将这两个指标分开是很有用的,因为当您将它们结合起来时,您蕞终可能会对转化率产生扭曲的看法。可能是在回访者中,您推动了大量转化,但将其与新的访问者指标相结合可能会将其偏向低端。

6. 平均现场时间

要查看的另一个有价值的指标是平均现场时间。该指标查看平均用户从他们到达时起在您的网站上停留的时间,并且可以很方便地与转化率一起查看。

该指标可让您了解人们转换的速度。

如果您的转化率高,但平均网站停留时间低,则意味着您为转化用户提供了足够的信息。高转化率和高停留时间意味着用户可能会花更多时间阅读您的产品或服务来决定它是否正确。

如果两者都较低,则意味着用户在没有转换的情况下很快离开,因此您可能需要进行调整以将用户留在您的网站上。

7. 跳出率

作为前一个指标的结尾,了解有多少网站访问者留在您的网站上很有用。有些人可能会访问他们在 Google 中找到的页面,很快意识到它没有他们想要的内容,甚至根本没有滚动就离开了。

您的跳出率是衡量这种行为的指标。高跳出率意味着很多人一到达就放弃了你的网站,而低跳出率意味着人们会留下来。

如果很多人都在弹跳,这通常意味着您的内容不是他们想要的,或者您的页面加载时间过长。您可能需要调整您的网站以提供更好的体验并通过转化率营销获得更好的结果。

当然,跳出率也可能表明人们快速找到他们需要的东西然后离开——你必须根据上下文来确定。

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